¿Quieres descubrir el secreto detrás de los correos electrónicos que convierten? Una de las estrategias clave para mejorar la efectividad de tus correos electrónicos automatizados es ajustar el contenido de tus campañas de acuerdo con las estaciones del año, dado que esto resulta fundamental para que tus suscriptores perciban que les proporcionas contenido pertinente y bien pensado.
En este artículo, profundizaremos en las mejores prácticas para llevar a cabo este tipo de campañas estacionales, con el propósito de que tus usuarios perciban tu compromiso al ofrecer contenido adaptado al calendario.
Acciones para adaptar el contenido de los emails automatizados a la estacionalidad
Esto es lo que deberías de hacer si quieres ajustar los correos automatizados al calendario:
1.- Cambiar la estrategia de envíos
Una cosa muy importante para ajustar los emails a la estacionalidad es adaptar los envíos automatizados según la temporada del año y eventos festivos. Esto se basa en la observación del comportamiento de los suscriptores, quienes tienden a unirse a la newsletter cerca de festividades para obtener descuentos o conocer las tendencias actuales. Por lo tanto, durante estas fechas, se debe ajustar la frecuencia de envíos, así como los correos automatizados relacionados con carritos abandonados o promociones temporales, con el objetivo de incentivar a los suscriptores a hacer compras antes de que expiren las ofertas. Por ejemplo, en el caso del Black Friday, es esencial programar un correo de carrito abandonado para el mismo día, ya que los envíos habituales después de uno y tres días resultarían inoportunos después de que termine la oferta.
2.- Adaptar el contenido
Ajustar el contenido de las campañas de correo electrónico es esencial para garantizar la calidad y evitar ser considerados como spam por los suscriptores.
Para abordar este desafío, se pueden utilizar imágenes de temporada. Si usas imágenes relacionadas con la estacionalidad de cada campaña, como colores y gráficos que evocan la temporada, los suscriptores identificarán rápidamente el propósito del correo.
También se pueden incluir Banners adaptados. Cuando el tiempo no permita crear un diseño nuevo para una campaña específica, se pueden añadir banners adaptados a la estacionalidad en el cuerpo estándar de los correos automatizados recordando a los usuarios las fechas importantes y ofreciendo descuentos u otras ofertas.
Además, los mensajes contextualizados ayudarán a adaptar el contenido. Por eso es muy importante aprovechar el contenido del correo para presentar productos o servicios relevantes a la temporada, pensando en cómo estos pueden ser útiles para los clientes en momentos específicos. Por ejemplo, ofrecer ropa de abrigo en invierno o productos de playa en verano.
Por otro lado, se pueden incluir mensajes sobre descuentos limitados, servicios especiales u otras ofertas para motivar a los suscriptores a hacer compras rápidas y fomentar la participación en las campañas. Estas estrategias ayudan a mantener la relevancia y efectividad de las campañas de correo electrónico.
3.- Control de calidad
Una vez implementadas estas acciones para mejorar la efectividad de los correos automatizados, es crucial garantizar que cumplan con los estándares de calidad. Antes de cada campaña de automatización estacional, se recomienda realizar una revisión exhaustiva para asegurarse de que todos los componentes del correo funcionen correctamente. Se deben realizar pruebas específicas para verificar que los enlaces y botones estén operativos, que el diseño sea adaptable a dispositivos móviles, que los textos comuniquen de manera efectiva, que cualquier contenido nuevo se vea y funcione correctamente, y que se esté al tanto de las actualizaciones en los proveedores de bandeja de entrada, ya que estos cambios pueden afectar la visualización y funcionamiento del contenido.
Este proceso de revisión es esencial para mantener la calidad y la eficacia de las campañas de correo electrónico automatizado.
4.- Otras temporadas de venta
A menudo, asociamos la adaptación del contenido en nuestras automatizaciones con eventos destacados como Navidad, verano, Black Friday o Cyber Monday. Sin embargo, debemos recordar que existen numerosos días festivos y ocasiones especiales que ofrecen oportunidades para ajustar nuestros contenidos en correos automatizados. Estos momentos representan una oportunidad incalculable para conectarnos con los consumidores a través de acciones creativas que seguramente captarán la atención de nuestros suscriptores.
¿Quieres mejorar la efectividad de tus correos electrónicos? En PGR Marketing & Tecnología podemos ayudarte a conseguirlo.
