Cuando apareció ChatGPT y las inteligencias artificiales generativas empezaron a ganar protagonismo, el mundo del SEO entró en alerta. Durante más de dos décadas, las reglas del posicionamiento en buscadores apenas habían cambiado, pero la irrupción de esta nueva tecnología puso en duda muchos de los principios que hasta entonces se consideraban inamovibles. Rápidamente, surgieron voces tranquilizadoras, muchas de ellas ligadas a los propios buscadores, que aseguraban que el contenido bien posicionado de forma tradicional seguiría siéndolo en la era de la IA.
Sin embargo, la realidad está empezando a demostrar que el panorama se está transformando. Funcionalidades como los AI Overviews de Google, que ofrecen respuestas generadas por inteligencia artificial junto a enlaces a las fuentes, están alterando el comportamiento de los usuarios. Aunque las impresiones se mantienen, los clics han descendido de forma drástica, lo que ha provocado una caída notable en el CTR. Así, el SEO tradicional ya no puede entenderse sin tener en cuenta el impacto creciente de la IA.
En este contexto, es clave adaptar el SEO a la nueva realidad y trabajarlo desde otra perspectiva para optimizar el contenido para AI Overviews.
¿Cómo optimizar el contenido a AI Overviews?
Aunque es cierto que los clics generales están disminuyendo con la llegada de los AI Overviews, Google asegura que los enlaces destacados en este nuevo espacio reciben más clics que si aparecieran en un resultado tradicional. Esto ha llevado a algunos expertos en SEO a verlo no como una amenaza, sino como una oportunidad para atraer visitas más cualificadas y con mayor potencial de conversión.
Los AI Overviews se activan principalmente en búsquedas informativas, especialmente aquellas formuladas como preguntas o relacionadas con planificación, comercio electrónico, finanzas personales o salud. Por eso, optimizar el contenido para este formato puede ser clave para aumentar la visibilidad y el tráfico de calidad.
A continuación, te detallamos algunas recomendaciones clave para optimizar tu contenido y aumentar las posibilidades de captar la atención de la IA de Google.
1.- Aplica las buenas prácticas recomendadas por Google
Google ha establecido ciertos criterios para que el contenido aparezca en los AI Overviews (AIO), aunque, como era de esperar, estos se basan en las buenas prácticas que la propia compañía ha recomendado siempre para posicionar contenidos en su buscador.
Entre estas directrices destacan incluir la palabra clave al inicio del texto, optimizar el título para SEO (tal como se mostrará en los resultados de búsqueda), cuidar la optimización de las imágenes e incorporar enlaces internos que complementen el artículo, así como enlaces externos que amplíen la información.
2.- Da prioridad a la experiencia de usuario
Ofrecer una buena experiencia de usuario (UX) combinada con una estrategia SEO bien definida es fundamental para destacar en los resultados de búsqueda, especialmente en entornos impulsados por inteligencia artificial y búsquedas generativas, donde se prioriza responder con precisión a lo que el usuario realmente necesita.
Para lograrlo, es esencial entender la intención de búsqueda. Existen herramientas SEO que ayudan a identificar qué busca el usuario detrás de una palabra clave, aunque la intuición y la experiencia del profesional también siguen siendo clave. En este contexto, contar con un agente de IA entrenado específicamente en SEO puede convertirse en un aliado estratégico para afinar aún más la estrategia.
3.- Crea contenido que cubra un tema en profundidad
Las tarjetas de enlace en los AI Overviews no solo destacan respuestas directas, sino también contenidos que abordan subtemas relacionados de forma relevante. Por ello, es clave crear contenidos completos y bien estructurados, que no se limiten a responder una única consulta, sino que exploren el tema desde distintos enfoques. Esto aumenta las probabilidades de ser incluido en estas tarjetas, ya que los sistemas de búsqueda generativa priorizan los contenidos que ofrecen una visión rica, útil y contextualizada para el usuario.
Una práctica recomendable es buscar manualmente tu palabra clave objetivo en Google, analizar los resultados que aparecen en los AI Overviews y detectar qué subtemas están siendo tratados. Esto permite identificar oportunidades para enriquecer tu contenido y aportar un valor diferencial que lo haga más visible en estos nuevos formatos de búsqueda.
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