La sindicación de contenido (en inglés Content Syndication) es una manera efectiva de aumentar la visibilidad del contenido de tu empresa, pero para aumentar al máximo su efectividad requiere una estrategia.
Existen multitud de estrategias de marketing, probablemente una para cada profesional del sector. Sin embargo, más allá de la diversidad de enfoques, todas las estrategias efectivas deberían fundamentarse en una comprensión profunda y una consideración meticulosa de los elementos clave que exploraremos en este artículo. Estos aspectos son fundamentales para diseñar campañas exitosas, alcanzar los objetivos comerciales y construir relaciones duraderas con la audiencia.
Maneras de hacer que sea efectivo el Content Syndication
1. Sindicar contenido de terceros al sitio web de una marca
Incluir contenido de terceros en el sitio web de una marca puede ayudar a atraer nuevas audiencias y aumentar el tráfico. Publicar temas variados amplía el alcance, y colaborar con blogueros o influencers para republicar sus entradas puede reforzar la imagen de marca y aportar beneficios gracias a la asociación pública.
2.- Destacar las publicaciones de la marca en sitios web de terceros
Para aumentar la visibilidad de una marca, es útil solicitar a otros sitios que publiquen su contenido. Si el material es de calidad, ambas partes se benefician: los terceros ganan tráfico y la marca gana notoriedad.
3.- Publica contenido en plataformas de sindicación
Redistribuir contenido de una marca en plataformas que lo reciclan puede ampliar su alcance. Colaborar con sitios de sindicación populares permite llegar a nuevas audiencias y aumentar la visibilidad de los artículos.
4.- Redistribuye el contenido de la marca tú mismo
Algunas plataformas permiten publicar directamente contenido de marca y añadir una referencia al sitio original. Este proceso puedes hacerlo tú mismo, sin necesidad de intermediarios, y, de esta manera, simplificas la gestión y logras hacerte con el control total sobre qué y cómo se comparte. Esto puede atraer a nuevos lectores, que podrían interesarse por la empresa detrás del contenido.
¿Por qué optar por la sindicación de contenidos?
El Content Syndication se ha convertido en una estrategia cada vez más popular y esencial para las empresas que buscan expandir su alcance y fortalecer la presencia de su marca en el competitivo entorno actual. Esta práctica implica la republicación o distribución de contenido original en diversos canales y plataformas de terceros, lo que ofrece una serie de ventajas que justifican su creciente adopción.
1.- Mayor conocimiento de marca y reputación
El 80 % del marketing B2B utiliza esta estrategia para ampliar el alcance y la visibilidad de marca. Al compartir contenido en canales de terceros, se accede a nuevas audiencias, lo que aumenta el reconocimiento y puede atraer potenciales clientes.
2.- Ahorro económico
La sindicación de contenido es una estrategia rentable frente al marketing tradicional, ideal para generar leads y tráfico. El contenido revelador es clave para los compradores B2B, que dedican horas mensuales a investigar antes de comprar. Usar plataformas de terceros permite a las empresas crecer un 27,1 % más que aquellas que no lo hacen. Además, reutilizar contenido existente reduce costes, mejora el ROI y permite un alcance más específico y de mayor calidad.
3.- Mejor canal de ventas con clientes potenciales de alta calidad
La sindicación de contenido es eficaz para atraer leads B2B de calidad, que generan más compras y a menor coste. Al publicar en plataformas sectoriales y dirigirse a audiencias específicas, se llega a personas interesadas con capacidad de decisión. Estas plataformas suelen incluir formularios para captar contactos, lo que facilita la nutrición del lead con contenido valioso y acorta el ciclo de ventas.
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