La industria publicitaria está trabajando duro para adaptarse a los planes de Google de eliminar las cookies de terceros en su plataforma Chrome. Por fortuna, el deadline se ha retrasado a 2023 y hay más tiempo para prepararnos para este cambio que el sector percibe como una revolución.
La adaptación es clave para sobrevivir, ya que el impacto que tendrá no prepararse adecuadamente para esta realidad supondrá un descenso en la facturación de 10.000 millones de dólares, según el informe State of Data del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Por esta razón, según una encuesta reciente, una de las principales preocupaciones de la industria publicitaria será adaptarse a este cambio. Para el 8% de los encuestados será la principal prioridad, para el 52% será una de sus principales prioridades y un 18% está planeando abordar el problema el año este 2022 y solamente un 4% va a abordar el asunto cuando desaparezcan las cookies de terceros el 2023.
No obstante, todavía no existe una opinión mayoritaria que indique la estrategia para abordar un futuro sin cookies de terceros.
Pero, para ayudar a superar este desafío que se le presenta a la industria, Google ha presentado Topics, un sistema publicitario que se basa en intereses que tiene como principal objetivo mejorar la privacidad de los usuarios. Este nuevo sistema se incluye dentro de la iniciativa Privacy Sandbox. La propuesta tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas en línea y ofrezcan a las empresas y desarrolladores herramientas para construir negocios digitales prósperos.
¿Qué es Topics y cómo ayudará a la industria publicitaria a superar un mundo sin cookies de terceros?
Con Topics es el navegador el que define localmente y sin que intervenga un servidor externo un conjunto de temáticas que son representativas de los intereses del usuario de la semana en función de su historial de navegación.
De esta manera, todo usuario que visita una página web que admite la API de Topics envía a la web tres temáticas correspondientes a las tres últimas semanas. Una información que los administradores del sitio podrán compartir o no con los anunciantes.
Además, los usuarios también podrán quitar temáticas desde el navegador o deshabilitar completamente la función. De esta forma, este podrá controlar mejor la información que obtienen los anunciantes de su visita a una página web.
El futuro sin cookies dará más importancia a los datos propios
Ante este panorama, las empresas publicitarias tendrán que invertir más dinero en las cookies de primera mano, aquellas que se obtienen después que el usuario haya dado su consentimiento informado.
El cambio hará que muchas plataformas se muevan hacia modelos de atribución más algorítmicos y basados en datos (Data-Driven).
La inteligencia artificial tendrá un papel aún más importante y la inversión en tecnología será clave para encontrar los aliados necesarios para superar un nuevo contexto que aumentará la confianza del usuario en la publicidad digital.
