La Xina és un dels mercats més grans del món, amb una població de 1.412 milions d’habitants registrats el 2021, segons dades del Banc Mundial. És per això que desperta molt d’interès entre les empreses de tots els sectors i també entre les que operen en l’univers digital. Sobretot perquè el 73,1 % de la població total del país és usuària d’Internet.
Tot el potencial que té aquesta nació ha provocat un augment de l’interès de les empreses per les xarxes socials xineses.
Cadascuna d’aquestes plataformes ofereix característiques i funcionalitats úniques, cosa que les fa atractives tant per a usuaris individuals com per a empreses i marques que busquen ampliar la seva presència en línia. En aquest article et mostrem, a continuació, les principals xarxes socials xineses.
Quines són les xarxes socials xineses que desperten més interès?
1.- Douyin (TikTok a la Xina)
Aquesta xarxa és la versió xinesa de la xarxa social TikTok i és una de les plataformes de xarxes socials xineses més grans fins ara, amb més de mil milions d’usuaris actius mensuals a tot el món.
Aquesta plataforma es basa en la difusió de contingut de vídeo breu generat pels usuaris, sovint acompanyat de música o sincronització labial. Els usuaris són majoritàriament persones de la Generació Z i millennials, i han impulsat l’aparició de milers d’influencers.
2.- Kuaishou
És una aplicació popular de streaming en directe i, en comparació amb Douyin, Kuaishou és més popular entre els usuaris de més edat que viuen fora de les grans ciutats. La seva popularitat inicial va sorgir gràcies als vídeos sobre la vida rural xinesa.
També depèn més dels ingressos procedents del comerç electrònic que dels ingressos publicitaris, en comparació amb el seu principal competidor. A diferència de Douyin, l’algoritme de Kuaishou recompensa els creadors de contingut que compten amb una base d’usuaris altament compromesa.
3.- Xiaohonghu
És una plataforma de comerç electrònic i xarxes socials que alguns han descrit com la resposta de la Xina a Instagram.
L’aplicació permet als usuaris i influencers publicar, descobrir i compartir ressenyes de productes, principalment relacionats amb la bellesa i la salut.
Els bloguers de viatges també publiquen regularment contingut sobre destinacions turístiques i d’oci a la plataforma.
4.- Weibo
Aquesta xarxa social és coneguda com el Twitter de la Xina perquè és una plataforma de microblogging.
Els seus usuaris tenen un límit de 140 caràcters en les publicacions i poden incloure imatges i emojis en els seus continguts. També poden etiquetar altres usuaris, mantenir converses individuals, crear Històries —similars a les Stories d’Instagram— i afegir hashtags.
5.- WeChat
És un canal de missatgeria instantània semblant a WhatsApp i Telegram que té la particularitat que, per crear un compte, hauràs de trobar un usuari existent i escanejar el codi QR que et proporcioni.
És una xarxa social que les empreses utilitzen per a la promoció comercial perquè permet crear comptes de negoci i afegir seguidors o futurs seguidors al compte. Molts comptes tenen una finalitat específica, com ara ofertes, subscripcions, etc. Les miniaplicacions de WeChat permeten utilitzar els serveis dels comptes de negoci, com ara demanar un taxi, reservar cites a l’hospital o pagar factures.
Precisament, un dels èxits d’aquesta plataforma és que el seu sistema de pagament és molt senzill. Simplement escanejant un codi QR de WeChat, els usuaris poden pagar productes a través del seu propi moneder digital.
A PGR Marketing & Tecnología podem ajudar-te a definir una estratègia de xarxes socials xineses per a empreses d’Espanya orientada al públic xinès i, fins i tot, ajudar-te a donar-te a conèixer a la Xina.
