Quan va aparèixer ChatGPT i les intel·ligències artificials generatives van començar a guanyar protagonisme, el món del SEO va entrar en alerta. Durant més de dues dècades, les regles del posicionament als cercadors havien canviat ben poc, però la irrupció d’aquesta nova tecnologia va posar en dubte molts dels principis que fins aleshores es consideraven inamovibles. Ràpidament, van sorgir veus tranquil·litzadores, moltes d’elles vinculades als mateixos cercadors, que asseguraven que el contingut ben posicionat de manera tradicional seguiria estant ben valorat en l’era de la IA.
Tanmateix, la realitat comença a demostrar que el panorama està canviant. Funcionalitats com els AI Overviews de Google, que ofereixen respostes generades per IA juntament amb enllaços a les fonts, estan alterant el comportament dels usuaris. Tot i que les impressions es mantenen, els clics han baixat de manera dràstica, cosa que ha provocat una caiguda notable en el CTR. Així, el SEO tradicional ja no es pot entendre sense tenir en compte l’impacte creixent de la intel·ligència artificial.
En aquest context, és clau adaptar l’estratègia SEO a la nova realitat i treballar-la des d’una altra perspectiva per optimitzar el contingut per als AI Overviews.
Com optimitzar el contingut per als AI Overviews?
Tot i que és cert que els clics generals estan disminuint amb l’arribada dels AI Overviews, Google assegura que els enllaços destacats en aquest nou espai reben més clics que si apareguessin en un resultat tradicional. Això ha portat alguns experts en SEO a veure-ho no com una amenaça, sinó com una oportunitat per atraure visites més qualificades i amb més potencial de conversió.
Els AI Overviews s’activen principalment en cerques informatives, especialment les formulades com a preguntes o relacionades amb la planificació, el comerç electrònic, les finances personals o la salut. Per això, optimitzar el contingut per a aquest format pot ser clau per augmentar la visibilitat i el trànsit de qualitat.
A continuació, et detallem algunes recomanacions clau per optimitzar el teu contingut i augmentar les possibilitats de captar l’atenció de la IA de Google.
1. Aplica les bones pràctiques recomanades per Google
Google ha establert certs criteris perquè el contingut aparegui als AI Overviews (AIO), tot i que, com era d’esperar, aquests es basen en les bones pràctiques que la pròpia empresa sempre ha recomanat per posicionar continguts.
Entre aquestes directrius destaquen incloure la paraula clau a l’inici del text, optimitzar el títol per al SEO (tal com es mostrarà en els resultats), cuidar l’optimització de les imatges i incorporar enllaços interns i externs rellevants.
2. Prioritza l’experiència de l’usuari
Oferir una bona experiència d’usuari (UX) combinada amb una estratègia SEO ben definida és fonamental per destacar als resultats de cerca, especialment en entorns impulsats per IA i cerques generatives, on es prioritza respondre amb precisió allò que l’usuari realment necessita.
Per aconseguir-ho, cal entendre bé la intenció de cerca. Hi ha eines SEO que ajuden a identificar què busca l’usuari darrere d’una paraula clau, però la intuïció i l’experiència del professional segueixen sent clau. En aquest context, comptar amb un agent d’IA entrenat específicament en SEO pot ser un aliat estratègic molt útil.
3. Crea continguts que abordin el tema en profunditat
Les targetes d’enllaç dels AI Overviews no només destaquen respostes directes, sinó també continguts que tracten subtemes relacionats de forma rellevant. Per això, és clau crear continguts complets i ben estructurats, que explorin el tema des de diferents angles.
Una pràctica recomanable és buscar manualment la teva paraula clau objectiu a Google, analitzar els resultats dels AI Overviews i detectar quins subtemes es tracten. Això permet identificar oportunitats per enriquir el contingut i oferir un valor diferencial que el faci més visible en aquest nou format.
Necessites millorar el teu posicionament SEO en l’era de la IA? A PGR Marketing & Tecnologia t’acompanyem per aconseguir-ho.
