La irrupció de ChatGPT al mercat està revolucionant tots els sectors, i un dels més impactats és el del màrqueting digital i els continguts digitals. Fins a la popularització d'aquesta intel·ligència artificial generativa, Google era el principal referent en posicionament SEO.
Tanmateix, amb el creixement del trànsit cap a ChatGPT i la seva capacitat per realitzar cerques a la web, posicionar contingut a Bing —el motor de cerca que utilitza ChatGPT— adquireix ara una rellevància molt més gran. Segons dades de Similarweb, ChatGPT ha assolit gairebé 180 milions de visites diàries a nivell mundial i ha escurçat distàncies amb Instagram.
Aquesta dada reflecteix una tendència clara: les xarxes socials estan perdent protagonisme davant de la intel·ligència artificial. Un canvi positiu per als especialistes en SEO, ja que s'ha demostrat que els enllaços aporten credibilitat als resultats generats per la IA, i la clau perquè aquesta trobi continguts de qualitat continua sent el posicionament SEO.
Després de més de vint anys des de la irrupció de les xarxes socials, tot apunta a un canvi d'era en què la intel·ligència artificial —i en particular ChatGPT— es converteix en un competidor seriós. Per això, per aconseguir que els continguts tinguin més visibilitat i abast, ja no n'hi ha prou amb una bona estratègia de posicionament a Google: cada vegada resulta més necessari optimitzar també per a Bing, el cercador de Microsoft i referència per a ChatGPT.
Com fer un posicionament SEO a Bing?
Posicionar contingut a Bing no difereix gaire de fer-ho a Google, ja que ambdós cercadors utilitzen dades estructurades amb vocabulari Schema per mostrar resultats a les SERPs (pàgines de resultats del cercador) i valoren aspectes com la qualitat, credibilitat, rellevància i temps de càrrega de la pàgina.
Així, per aconseguir un bon posicionament a Bing, també és fonamental entendre la intenció de cerca de l'usuari i crear el millor contingut possible en funció d’aquesta.
Per conèixer el rendiment del nostre lloc a Bing, és clau registrar-lo a Bing Webmaster Tools, de la mateixa manera que ho fem a Google Search Console. Si ja tenim la web registrada a aquesta última, el procés resulta senzill, ja que l'eina de Bing permet importar directament la informació des de Google Search Console i començar a analitzar la visibilitat de la nostra web al cercador de Microsoft.
En aquest nou context, el que abans era un cercador secundari per al SEO al nostre país, es converteix —amb la irrupció de ChatGPT— en un element estratègic per posicionar continguts i donar visibilitat a la nostra marca dins aquesta intel·ligència artificial.
A més, Bing incorpora funcionalitats que poden beneficiar els creadors de contingut, com la integració amb Microsoft Clarity, que ofereix mapes de calor i anàlisis de comportament de l'usuari sense cost addicional. Aquests dades permeten optimitzar no només el SEO, sinó també l'experiència d'usuari, la qual cosa és cada vegada més valorada pels motors de cerca.
D'altra banda, tenir presència a Bing també ajuda a reforçar el posicionament en altres entorns impulsats per Microsoft, com Windows, Edge o fins i tot Cortana, la qual cosa amplia així les oportunitats de visibilitat més enllà dels navegadors convencionals. En un panorama digital dominat per la IA, diversificar les estratègies SEO ja no és una opció, sinó una necessitat.
Vols començar a aprofitar tot el potencial que té ChatGPT per augmentar el coneixement de la teva empresa? A PGR Marqueting & Tecnologia t'ajudem a aconseguir-ho perquè el teu negoci creixi i sigui més competitiu.
