Avui, cada cerca reflecteix una transformació radical. El canvi més visible el trobem en els AI Overviews: els resums generats per la IA de Google, Gemini, que ara dominen la part superior dels resultats. Ja no es tracta de guiar-te cap a la resposta, sinó de donar-te-la directament.
Això ens endinsa de ple en l’“Internet de Clic Zero”. Si obtens la solució en el primer quadre de la IA, per què fer clic en un enllaç? El trànsit web —la moneda de canvi que ha sustentat l’ecosistema digital durant dues dècades— s’evapora. Milions de models de negoci basats en la monetització del trànsit orgànic veuen com els seus fonaments tremolen.
Si la teva estratègia digital encara depèn del trànsit orgànic de Google, és hora de reinventar-la des de zero. Ja no n’hi ha prou amb el SEO tradicional; cal pensar com aportar valor directament a les plataformes que concentren l’atenció dels usuaris.
Autocanibalització estratègica: el pla de Google per no morir
La pregunta és lògica: per què destruir un model de negoci tan increïblement rendible? La resposta és senzilla: supervivència. Google no tenia cap altra opció.
El comportament dels usuaris, especialment el de les generacions més joves, ja havia canviat. Ja no “googleges” per trobar un tutorial; el busques a TikTok. No llegeixes un article per a un resum; el demanes a ChatGPT. Google s’enfrontava a un dilema existencial: o matava el seu propi cercador abans que la competència el fes irrellevant, o es convertia en el nou Yahoo!
Va optar per l’autodisrupció. Mentre les empreses corren per adaptar-se a aquest nou paradigma, Google ja està redefinint la seva monetització, integrant anuncis i recomanacions “intel·ligents” directament en les respostes de la IA. L’objectiu ja no és que facis clic en un anunci, sinó que sigui la mateixa IA qui et recomani un producte o servei de pagament.
El futur ja és aquí: benvingut al motor d’execució
Aquesta transformació va molt més enllà d’oferir resums. El següent pas, ja en marxa, és convertir Google en un autèntic motor de tasques o d’execució. Portem-ho al teu terreny professional.
Ja no es tractarà de buscar “les millors solucions de ciberseguretat per a pimes”, sinó d’ordenar: “Compara els tres principals proveïdors d’EDR, genera una taula amb les seves funcionalitats i preus, i sol·licita una demo amb el que tingui millors valoracions per a la setmana vinent.”
Un sistema que no només et presentarà informes sobre la migració al núvol, sinó que podrà executar tasques complexes com: “Calcula el cost projectat de migrar la nostra base de dades a AWS enfront d’Azure, tenint en compte el nostre consum actual, i ressalta les implicacions de compliment normatiu segons el RGPD.”
Amb la integració profunda de Gemini al navegador Chrome, la barra de cerca es converteix en una línia d’ordres real per delegar tasques. Ja no busques, ordenes. Oblida’t de planificar viatges; pensa en comandes com: “Analitza la documentació tècnica d’aquesta nova API i genera un resum per a un equip de desenvolupament”, “Crea un script en Python per automatitzar la còpia de seguretat de la base de dades a Azure”, o “Identifica les vulnerabilitats de seguretat reportades el darrer trimestre que afectin l’stack tecnològic i prepara un esborrany de pla de mitigació.”
Adaptar-se o desaparèixer
Google no està morint. S’està transformant en una cosa radicalment diferent i, potencialment, molt més poderosa. L’era de la cerca d’informació arriba a la seva fi per donar pas a l’era de l’execució d’accions.
Les antigues mètriques de SEO, trànsit i posicionament per clics estan quedant obsoletes. El nou objectiu serà entendre com influir, aparèixer i ser rellevant dins de les respostes de la IA.
La pregunta que t’has de fer ja no és “com atreure l’usuari al meu web?”, sinó “com puc aconseguir que la IA de Google em recomani i executi una acció al meu favor?”.
En aquest nou internet, els clics ja no importen. Les accions ho són tot.
La IA ha canviat les regles. Jugues per guanyar?
Adaptar-se a aquest canvi no és una opció, és una necessitat per a la supervivència i el lideratge en el sector B2B. Tenir una web optimitzada ja no és suficient. La clau ara és si tot el teu procés de màrqueting i vendes està alineat tecnològicament per ser la resposta final en un món sense clics.
A PGR Màrqueting i Tecnologia t’ajudem a dissenyar i implementar l’estratègia integral que et farà rellevant. Parlem de com adaptar el teu negoci al futur, avui.
