Publiques, inverteixes, mesures… i tot i així el contingut no converteix com hauria de fer-ho. No és falta d’esforç. És que el màrqueting de continguts, tal com el coneixíem, ja no funciona. I qui no s’hi adapti a temps, simplement desapareixerà del radar dels seus clients.
El 2026 el problema no serà crear contingut, sinó crear contingut que importi. Per a un usuari saturat, exigent i cada cop més escèptic, només sobreviuran les marques capaces d’oferir experiències rellevants, humanes i ben orquestrades. I això exigeix un canvi profund d’enfocament.
De produir contingut a dissenyar experiències
Durant anys, moltes estratègies s’han basat en el volum: més posts, més ebooks, més impactes. El resultat ha estat clar: més soroll i menys atenció.
El futur del content marketing passa per deixar de pensar en peces aïllades i començar a construir ecosistemes de contingut, on cada format, canal i missatge compleixi una funció concreta dins del funnel.No es tracta de ser a tot arreu, sinó de ser-hi quan toca, amb el missatge adequat i en el moment just.
| El màrqueting de continguts el 2026 no va de publicar més. Va de publicar millor, amb més intel·ligència i més humanitat. |
Les 7 tendències que definiran el content marketing el 2026
1.- Intel·ligència Artificial: eficiència sense perdre el control
La IA ja no és opcional, és el teu copilot. El 2026, les marques que millor utilitzin la intel·ligència artificial no seran les que generin més contingut, sinó les que la integrin de manera estratègica:
- Personalització de missatges en temps real
- Optimització de continguts segons comportament i context
- Automatització de tasques que abans consumien recursos
- Anàlisi predictiva per prioritzar accions amb més ROI
El repte no és utilitzar IA, sinó evitar que el contingut soni genèric. La tecnologia ha d’amplificar l’estratègia, no substituir-la.
2.- El domini del vídeo (i del contingut curt)
El consum és clar: menys lectura passiva i més impacte visual. El vídeo curt, vertical i directe continuarà liderant l’atenció, especialment en fases de descobriment i consideració.
Però atenció: no parlem de vídeos per moda. Parlem de formats pensats per explicar ràpid, aportar valor i activar l’acció. A això s’hi suma el creixement de l’àudio i dels podcasts com a espais de profunditat i autoritat, especialment en entorns B2B.
3.- Autenticitat: les marques que es comporten com a persones
Els usuaris estan cansats del contingut corporatiu buit. Busquen marques reals, amb personalitat, que no tinguin por de mostrar-se tal com són.
El 2026 guanyaran pes:
- El contingut generat per usuaris i comunitats (UGC)
- Les veus expertes reals dins de les empreses
- Un to humà, proper i coherent en tots els canals
La confiança no es construeix amb claims, sinó amb proves, coherència i personalitat.
4.- Interactivitat i immersió: passar de llegir a participar
El contingut deixa de ser un monòleg. Les experiències interactives, els formats immersius i les dinàmiques participatives augmenten el record, el temps d’atenció i la conversió.
No parlem només de tecnologia avançada com la realitat augmentada, sinó de fer que l’usuari formi part del contingut, no que el consumeixi de manera passiva.
Es tracta d’implicar, no només d’informar.
5.- Hiperpersonalització: parlar a cada persona, no a “tothom”
Gràcies a les dades i a la IA, ara pots adaptar els teus missatges a segments molt específics. I quan el contingut connecta de debò amb qui el rep, la conversió es dispara.
L’usuari espera que les marques entenguin el seu context, el seu sector i el seu moment dins del procés de compra.
Això implica:
- Missatges adaptats per perfil, indústria i rol
- Contingut connectat entre canals
- Experiències coherents des del primer impacte fins a la conversió
6.- Omnicanalitat real (no només ser a tot arreu)
No n’hi ha prou amb publicar en diversos canals. La clau és integrar l’experiència de manera coherent: que el client senti que parla amb la mateixa marca al web, a Instagram, en un email o a WhatsApp.
Una presència fragmentada genera desconfiança. Una experiència unificada, fidelització.
7.- SEO en evolució: pensar per a persones (i per a la IA)
Amb la IA generativa canviant la manera com busquem informació, el SEO evoluciona cap a cerques més contextuals i conversacionals.
El 2026, el contingut que funcionarà serà:
- Útil, profund i ben estructurat
- Pensat per resoldre dubtes reals
- Capaç de demostrar autoritat i especialització
Optimitzar per a Google ja no és suficient. Cal optimitzar per com pensa i pregunta la teva audiència.
Claus per no quedar-se enrere
Conèixer les tendències està bé. Però implementar-les correctament és el que marca la diferència:
%20(5).png?width=738&height=326&name=(Catal%C3%A1n)%20(5).png)
Perquè, al final, el contingut continua tenint el mateix objectiu: generar converses que es converteixin en oportunitats reals.
La teva estratègia de continguts està preparada per al 2026?
A PGR Marketing & Tecnologia ajudem les marques tecnològiques B2B a transformar el seu màrqueting de continguts en un motor d’impacte, conversió i creixement mesurable.
Si vols revisar la teva estratègia i adaptar-la al que ve, contacta amb nosaltres.
