Imagina’t això: un client potencial obre ChatGPT o Gemini i pregunta quines són les millors empreses B2B, com la teva, a Madrid. La IA respon amb una llista detallada de cinc empreses. La teva no hi és... Game Over.
Això no és ciència-ficció: és el GEO (Generative Engine Optimization), i està canviant les regles del SEO. Si no optimitzes per als motors generatius, estàs perdent oportunitats de negoci que ni tan sols saps que existeixen.
El GEO és bàsicament el SEO del futur, l’evolució natural del SEO en l’era de la intel·ligència artificial. Mentre que el SEO tradicional se centra a posicionar el teu contingut a Google, el GEO va un pas més enllà: optimitza la teva presència digital perquè les IAs generatives com ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity et mencionin i et recomanin.
No és un invent sorgit del no-res; és fruit de l’evolució dels grans models de llenguatge (LLM). En lloc d’optimitzar només per a motors de cerca, el GEO busca fer que el teu contingut sigui l’ingredient perfecte perquè aquests models el generin a les seves respostes.
Es tracta de construir autoritat i context, perquè cada vegada més usuaris busquen respostes directes en aquestes IAs. Si la teva marca no forma part d’aquestes respostes, simplement no existeixes per a aquell usuari.
Ja no n’hi ha prou amb aparèixer a la primera pàgina de Google. El futur de la cerca, com va predir Danny Sullivan (el gurú de Google), serà “més conversacional, contextual i generatiu”.
El GEO pren el millor del SEO tradicional —paraules clau, backlinks, estructura de contingut— i ho amplifica amb elements específics per a la IA:
El contingut ha de ser fiable i autoritari. No n’hi ha prou amb parlar d’un tema: cal demostrar experiència real amb casos pràctics, estudis, exemples de clients i testimonis. Els LLMs han de percebre que ets una font de confiança.
El contingut ha de ser fàcil d’entendre per a humans i màquines. Fes servir títols jeràrquics, llistes, taules i dades estructurades. Una bona organització facilita que els LLMs extreguin fragments rellevants sense perdre context.
El GEO requereix un enfocament més conversacional. Anticipa’t a les preguntes que un usuari faria a una IA i respon amb naturalitat. Afegir FAQs, exemples pràctics o simulacions de conversa augmenta les opcions que la teva marca aparegui com la resposta de confiança.
No n’hi ha prou amb tenir bon contingut al teu web. Les IAs també valoren la reputació externa: mencions en altres webs, xarxes socials, blogs o mitjans especialitzats reforcen la teva autoritat digital.
Allò que no es mesura, no es pot millorar. Amb el GEO és essencial seguir l’impacte en els LLMs: quin contingut és citat, quin trànsit arriba des de respostes generatives i quines accions generen conversions.
La pregunta no és si necessites GEO, sinó quant temps més et pots permetre ignorar-lo. Les empreses que dominin aquesta estratègia ara captaran l’atenció i els clients en els pròxims anys. És com el SEO el 2005: qui es va posicionar primer, va guanyar.
El GEO no és només una altra tàctica de màrqueting digital; és una transformació fonamental de com les marques es connecten amb la seva audiència.
Perquè a l’era de la IA, no n’hi ha prou amb ser trobat, cal ser recomanat. Confia en el GEO perquè la teva marca multipliqui la seva visibilitat més enllà dels cercadors tradicionals.
El futur del màrqueting digital ja és aquí… i només qui domini el GEO estarà preparat per aprofitar-lo.